보다나, 중국 지사 설립 2년 만에 연매출 120억원 돌파… K-뷰티 디바이스 브랜드 유일 현지 지사 직접 운영으로 성장 가속

프리미엄 헤어기기 브랜드 보다나(vodana)가 중국 시장에서 연매출 120억원을 돌파하며 글로벌 뷰티 시장에서의 독보적인 입지를 입증했다.

보다나는 2019년부터 중국 비즈니스를 본격적으로 운영하며 체계적인 현지화 전략을 펼쳐왔다. 특히 2023년에는 K-뷰티 디바이스 브랜드로는 유일하게 중국 현지 지사를 설립, 중간 유통 단계를 대폭 줄이고 현지 시장 변화에 민첩하게 대응하는 ‘직접 운영 체제’로 전환했다.

이러한 독보적인 현지화 역량과 직접 경영의 결실로 보다나는 2025년 중국 시장에서 연매출 127억원을 기록했다. 이는 국내 시장의 안정적인 성과와 함께 해외 사업이 본격적인 결실을 맺은 결과로, 보다나 코리아 전체 성장을 강력하게 견인하고 있다.

회사는 이러한 성과를 바탕으로 올해 2026년 중국 시장에서 30% 이상 성장을 달성하는 한편, 유통 구조 효율화를 통해 영업이익률을 10% 이상으로 끌어올리며 ‘외형 성장’과 ‘내실 경영’을 동시에 달성한다는 목표다.

현재 보다나는 티몰(Tmall), 더우인(Douyin), 샤오홍슈(Xiaohongshu), 징동(JD.com) 등 주요 이커머스 플랫폼에 안정적인 판매 기반을 구축했다. 특히 2025년 광군절(11월 11일~18일) 기간에는 헤어 스타일러 카테고리 판매 랭킹 1위를 기록하며 현지 소비자들의 높은 선호도를 입증했다.

또한 2025년부터 중국 현지 5성급 호텔과의 크로스오버 형태 캠페인 진행, 올해 하반기부터는 대표 제품인 ‘이지 업 헤어스타일러 플립’의 콤팩트한 디자인과 성능을 기반으로 BMW그룹 MINI Cooper 브랜드와 협업 캠페인을 진행해 프리미엄 브랜드 이미지를 구축했다.

최근에는 중국 주요 도시 공항 내 뷰티 편집숍 등 오프라인 유통 채널에도 입점하며 고객 접점을 전방위로 넓혀가고 있다. 또한 중국 시장에서의 성공 방정식을 바탕으로 일본, 미국, 동남아 등 글로벌 주요 시장으로 영역을 확장하고 있다. 일본 로프트(LOFT), 큐텐(Qoo10), 라쿠텐(Rakuten) 입점을 비롯해 미국, 싱가포르, 말레이시아, 태국 등에서도 판매망을 지속 늘려가고 있다.

보다나는 K-뷰티 디바이스 브랜드 중 유일하게 중국 지사를 설립하고 직접 시장을 개척해온 결과, 연매출 120억원 돌파라는 가시적인 성과를 거둘 수 있었다며, 올해는 30% 이상의 성장과 함께 영업이익률 10% 이상을 목표로 체질을 개선해 지속 가능하고 내실 있는 성장 구조를 완비하겠다고 전했다.

한편 2012년 설립된 보다나 코리아는 국내 최초 40mm 봉고데기, 국내 최대 40mm 물결 고데기를 출시하며 헤어 기기 시장에서 존재감을 드러냈으며, 우수한 퀄리티, 유니크한 컬러 디자인 및 고객 니즈를 담은 제품으로 국내외 헤어 시장을 선도하고 있다. 대한민국 퍼스트브랜드 대상 ‘헤어 스타일러’ 부문 국내 5년 연속 1위, 중국 4년 연속 1위 등을 수상한 바 있으며 최근에는 헤어 케어 및 볼륨 특화 디바이스 등 카테고리를 다각화해 글로벌 토털 뷰티 브랜드로 영역을 확장해 나가고 있다.

보다나는 앞으로도 국가별 소비자 특성과 스타일링 트렌드를 반영한 제품 개발을 바탕으로 현지 맞춤형 브랜드 전략과 유통 경쟁력을 강화하며 글로벌 헤어 스타일링 브랜드로서 입지를 더욱 공고히 해 나간다는 방침이다.

보다나 소개

헤어 브랜드 보다나(vodana)는 글램웨이브 봉고데기를 비롯해 소프트바 판고데기, 글로우 물결고데기, 무선 미니 고데기 등 감각적이고 뛰어난 성능을 갖춘 제품을 선보이며 K-뷰티 No.1 스타일링 브랜드로서 혁신적이고 다양한 뷰티 솔루션을 제공하고 있다.

언론연락처: 보다나 홍보대행 커뮤니크 김민주 대리

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